Взгляд: Fashion tech вчера. Сегодня. Завтра.

Формирование базы знаний трендов и тенденций помогает нам строить гипотезы относительно того, каким будет наше фэшн будущее.

Все просто. В эпоху индустриализации, промышленного прогресса одежду будущего представляли как нечто «механическое». Грубые линии, тогдашняя технологичность, машинная практичность, яркие элементы. Это можно считать с кинофантастики образца 80-90 годов.

Сегодня ученые изучают искусственный интеллект, а гаджеты эволюционируют в полноценных членов общества. Ну, и исходя из этих тенденций одежда в современной кинофантастике представлена соответствующим образом. Плавные линии, элегантность, практичность.

Но, как и пару десятков лет назад, сегодня наше представление о будущем скорее всего превратно. Ведь тенденций ухода в техвир не особо наблюдается. Да, активно развиваются бренды типа Acronym, Arc’teryx, Isaora (о других технологичных брендах вы можете прочитать в нашем прошлом материале). Да, ещё в 2012 году Apple приглашали к сотрудничеству специалистов из Yves Saint Laurent и Tag Heuer, чтобы создавать «носибельные технологии». Но всё это остаётся всего лишь нишевой историей.

Современные технологии сегодня – это новые возможности принтования, лазера и использование передовых материалов (от Stone Island до Iris Van Herpen). 3D печать. Причём, ещё недавно это был эпатажный, Alexander Mcqueen, в котором красовались только звезды на ковровых дорожках, а теперь это Daniel Arsham x Adidas, который может купить и надеть каждый из нас. Вместо моделей по виртуальным подиумам хотят 3D манекены. А вместо бумажного глянца теперь – smart digital media.

Но и эти все айтемы уже вполне привычны для нас. Почему же до сих пор никто не смотрит в сторону отказа от базового фита в пользу нанокостюма?

Сегодня всё более очевиден неподдельный интерес модных домов к передовым технологиям. Но он ограничивается создание гибрида технологий и ремесла. Сама суть домов от кутюр – это ручной труд. В некоторых из них уже несколько десятков лет работают одни и те же люди. И до тех пор, пока человеческий труд будет цениться выше роботизированного, всё будет оставаться как есть.

Наш прогноз на завтра – это ещё более безумные коллаборации брендов. Причем, не только в смежных областях. Дизайнеры будут продолжать заимствовать из разных отраслей. Создавать гибриды искусства и технологий. Уже сейчас мы можем наблюдать за коллаборацией Prada и брендингового агентства 2х4inc. Их коллекция #pradamalia – сейчас номер один на digital передовой.

Что же касается промо и сопутствующих материалов, то, пожалуй, самым удачным на сегодняшний день примером вектора, в котором все развивается, можно назвать последнее промо balenciaga и kenzo. В нём ещё больше фриковости и виртуальной смелости.

Но самое главное, все эти истории выйдут за пороги домов мод на улицы и вот тогда наконец обретут свои лица. Ведь стиль рождается именно в тот момент, когда у обычного подростка появляется возможность трансформировать и создавать свою аутентичную историю.

Добавить комментарий

Вход: