Видимо не видели: взгляд на рекламу брендов за 2018 год

Каждый день выходят новые айтемы, рождаются новые коллаборации и формируются новые коллекции. Но мало создать продукт, его нужно правильно презентовать и донести концепт. Отличной формой донесения служат видеоролики. В 2018 их вышло немало красивых и креативных. За самые знаковые и концептуально интересные зацепился наш профессиональный взгляд.

Versace Versace Versace

На протяжении многих лет каждый образ Versace рассказывал историю. Обычно, это история индивидуальности, характера, умения думать и делать иначе. Донателла Версаче вместе со Стивеном Мейзелем накануне нового 2018 года собрали в одном коротком ролике знаковых личностей, персонажей мира моды. У каждого портрета – индивидуальный, чистый посыл. Каждая поза – выявляет истинный характер модели. Каждый жест – принцип модного дома, который соблюдается в течение десятилетий. Это ролик о творчестве, расширении прав и возможностей, инклюзивности и неповторимом чувстве смелости Versace.

Dior Homme

Именно Крис ван Аш сделал бренд Dior Homme таким, каким мы его знаем и любим. Коллаборация бывшего креативного директора с фотографом Дэвидом Симсом и стилистом Маурицио Нарди запомнилась нам жесткостью и изысканностью. Совмещение люкса и стритвира – фирменный почерк Криса.

Camper

В кампании Spring/Summer 2018 Camper предложил нам вновь открыть для себя двери средней школы и погрузиться в ее необычайную эстетику. Ощутить эклектичное чувство моды конца 80-х и начала 90-х годов. Мы уже объясняли, почему люди – в центре любой рекламы Camper (объясняли здесь). И сегодня этот ролик в топе, благодаря умению бренда рекламировать обувь без обуви.

Gucci

Следующий ролик от Gucci создан под руководством Глена Лухфорда. У бренда есть особый почерк в видео работах. Они всегда наполнены множеством локаций. Образы проработаны до мельчайших деталей, а само наполнение видео скорее похоже на настроенческий мудборд. И хоть сюжет ролика повествует о студенческих протестах 1968 года в Париже, это скорее метафора чистой свободы и революции. Эмоция освобождения, оформленная в стиле смелых, экспериментальных и иконоборческих французских кинематографистов конца 50-х и 60-х годов.

Prada

Воображаемая реальность. Последнее воплощение концепта «365», демонстрирующее коллекцию мужской одежды Prada Fall/Winter 2018. Здесь рассматриваются понятия иллюзии и мечты, воображения и реальности, и все это завернуто в новый для бренда диджитал имидж.

Miu Miu

OTHER CONVERSATIONS – вторая часть захватывающей рекламной кампании коллекции Fall/Winter 2018. Изначально ролик был экспериментом, осуществленным в подвале центрального лондонского офиса. Идея состояла в том, чтобы собрать в одном ролике банду девушек Miu Miu, чье нутро наполнено искусством Энди Уорхола. Эксперимент удался и развернулся в полноценную рекламную кампанию.

Diesel

В сентябре бренд Diesel представил новую коллекцию против кибербуллинга #dieselhatecouture. Часть вещей создавалась совместно с художниками, дизайнерами и знаменитостями. На одежду наносились оскорбительные слова и комментарии, ярлыки, сказанные неизвестными в социальных и в медиа. Слоган кампании звучит так: «Чем больше ненависти носишь, тем меньше переживаешь».

Prada

Начиная с 1997 года, в основе логотипа Prada Linea Rossaк – красная полоса. С тех пор знак стал визитной карточкой бренда. Агентство 2х4inc санимировало этот логотип, вдохнув в него новую жизнь. А референсом новых образов, послужила спортивная линейка Prada 90-х.

Kenzo

Третья глава La Collection Memento от KENZO вдохновлена работами легендарного французского художника Анри Руссо. В этом совершенно новом цифровом видео, созданным под руководством Томаса Трейма, неподражаемые картины Руссо выходят на первый план, погружают нас в сердце концепции коллекции, в мир диких фантазийных джунглей и атмосферы самого художника.

Burberry

Наконец, самый свежий ролик от Burberry. Став креативным директором, Рикардо Тиши сразу затеял игру по своим правилам. Обновленный логотип и свежие айтемы демонстрируется в ролике художницей и фотографом Юной Калипсо. Она создала для Burberry иллюзию танца реальности и фантазии. Здесь тебе и британская капризная погода, и семейные традиции, и рождественские ритуалы. В общем, для ощущения по-настоящему британского рождества – то, что нужно.

Добавить комментарий

Вход: