Timberland: бесконечная история

В этом году у американской марки – синонима желтых ботинков – юбилей. С момента выпуска тех самых йелоу бутс прошло уже 45 лет, поэтому самое время немного освежить линейку, штат и маркетинг, чтобы еще больше зацементировать за собой звание одного из главных брендов на рынке обуви на все времена. Как это сделали в Timberland, мы основательно раскатали по пунктам.

Запустили юбилейную кампанию «Celebrate The Icons»

Конечно же, желтые «Тимбы» – это уже не просто обувь. Это своеобразный культурный код, по которому можно идентифицировать «своих» людей. И речь не только о хип-хопе, где этот айтем давно в статусе культового (об отсылкам рэперов к «timbs» вообще можно писать отдельный материал), но и о всем, что связано с хэритеджом и вокрвир-культурой. В подтверждение канонического статуса бренд запустил специальную кампанию «Celebrate The Icons». Ну, и добавил очень милую надпись в логотипе на юбилейных «Тимбах».

Поработали с Don C: сделали свои ботинки дорогой роскошью

Don C (и его бренд Just Don) известен тем, что умеет превращать обычные и всем известные вещи в не совсем обычные и дорогие лимитированные айтемы. Что он и сделал с ботинками Timberland: в ход пошли дорогие материалы (деним, нубук), яркий дизайн и лого Just Don, от которого без ума все рэперы мира. О ценнике пока можно только гадать.

Наняли нового креативного директора

Когда твоя продукция уже застолбила за собой статус культовой в одном из сегментов рынка, можно начинать экспансию в новые сферы. Конечно же, все мы готовы носить желтые «Тимбы» до конца жизни, но вот в куртках или штанах от американцев мы бы не были столь уверенны. Специально для того, чтобы вам одинаково хотелось носить всю продукцию Timberland, бренд привлек британца Кристофера Реберна. Дизайнер успел сделать себе имя на жутко модных вещах, сшитых из армейских маст-хэвов: в его коллекциях в ход шли парашюты и даже одеяла. Теперь он обещает вывести бренд из зоны комфорта (во всех смыслах). Это означает, что к надежности марки мы, в скором времени, сможем добавить нетривиальные дизайнерские ходы и креативные вариации. Что ж, мы готовы.

Затеяли коллаб с Champion

Если бренд любят за ботинки, ему следует искать партнёра среди брендов, которые любят за одежду. Именно так можно охарактеризовать совместку двух американцев. Оба бренда прошли проверку временем и всеми этими вашими трендами. Для покупки нам предоставили два пака, по сути, базовой одежды, которую все же переназвали: «Luxe Pack» и «Sport Pack». Хотите носить «люкс» или «спорт» – выбор за вами.

… и в любой непонятной ситуации – сотрудничай с Supreme

Работа с Timberland, конечно же, очень выгодна и для самих «Супримов»: на еще один канонический продукт можно поставить свой знаменитый логотип. Но из сезона в сезон сотрудничество брендов становится все интересней. Например, на этот раз нам показали не «желтую классику», а уже капсулу с хайкерами со знаменитой мембраной GORE-Tex. Цветной дизайн (обязательный для сегодня реверанс в сторону «девяностых»),  и оооочень много хайпа вам обеспечено. Безотказная формула.

Добавить комментарий

Вход: